蒙牛乳业(02319.HK)

蒙牛2021半年报:真牛气!蒙牛常温液奶实现近五年最快增速

时间:21-08-30 19:19    来源:金融界

8月25日,蒙牛乳业(02319)(2319.HK)发布2021年中期财报。今年上半年,蒙牛收入达459亿元,同比增长22.3%,利润达29.5亿元。财报显示,蒙牛常温液态奶实现了五年来最快增速,以双位数增长实现了销量、市场份额的双提升。

纯净营养 守护国民健康

在新冠肺炎疫情影响下,国民健康营养意识显著提升,深化了对奶及奶制品的营养认知。今年上半年,蒙牛常温液奶再次实现增长,明确彰显出国民消费重心加速向营养健康转移,国民消费饮奶潮正在兴起,蒙牛成为国人饮奶首选品牌。

自成立至今,蒙牛以负责任的态度,坚守产品品质,坚决保障食品安全,生产出让消费者满意、放心的高品质乳制品。通过持续开展“从牧草到奶杯”的全产业链转型升级,蒙牛率全球行业之先,实现乳品“一包一码”精准追溯,创造全国第一和世界第一的记录,以纯净营养守护国民健康。

4月21日,在2021年(第十一届)中国品牌力指数SM(C-BPI )发布的品牌排名和分析报告中,蒙牛液态奶以598.3的分值远超其他品牌,荣获“C-BPI中国液态奶行业品牌力”第一名。今年上半年,蒙牛纯牛奶销售实现同比快速增长,常温明星单品特仑苏、真果粒、纯甄以高品质的产品和服务,成功推动国民消费掀起更高“饮奶潮”,助力健康中国战略的落地。

聚焦创新 满足国民营养新需求

通过聚焦创新,蒙牛不断推出更高品质、更丰富口味的新产品以满足国民营养消费新需求。其中,纯甄推出首款轻代餐酸奶,打造蓝莓无花果血橙味和凤梨卡曼橘橙肉味的轻食酪乳风味酸奶,每瓶酸奶均加入3种水果以及燕麦、青稞2种谷物,白砂糖含量减少42%,既能轻盈饱腹,也能达到控糖控卡的效果。同时产品采用生牛乳发酵,每瓶中含有高达7.4g的蛋白质。“6·18”期间,真果粒推出红柚四季春口味,以精选优质乌龙茶辅以进口红西柚,果味宜人,茶果相遇,带来缤纷乐趣。

值得一提的是,为了顺应疫情之后消费者对健康和可持续性的消费升级需求,特仑苏推出了沙漠有机奶,限定选用产自乌兰布和沙漠绿洲、安全无污染的原生纯净奶源,相比于普通有机奶,营养含量更高,每100毫升含3.8g乳蛋白和125毫克原生高钙,刷新了中国有机奶的行业标准。

精细渠道 深化通路精耕战略

蒙牛常温液态奶实现五年来最快增速的业绩增长,离不开深化通路精耕战略。早在数年前,蒙牛就启动深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”优化供应链结构,通过细化市场布局和精准市场分级,实现了市场的快速下沉。

当前,零售市场正在加速向多场景融合时代转变,消费者不再满足于单一消费场景,线上线下相结合的一体化全渠道消费体验成为零售业趋势。蒙牛通过布局全渠道零售,努力提升消费者购物体验,以消费者为核心,打造优质服务、优质产品、优质体验“三位一体”式乳品消费新风潮。

以数字化建设为抓手,蒙牛实现对经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的全面赋能,强化了蒙牛镇村覆盖量、增加了镇村销量、提升了经销商利润,实现了销售的稳步增长。