蒙牛乳业(02319.HK)

持续加大高端布局 上半年蒙牛高端产品业绩增长超预期

时间:20-08-27 23:24    来源:东方财富网

原标题:持续加大高端布局 上半年蒙牛高端产品业绩增长超预期

8月26日,蒙牛乳业(02319)(2319.HK)发布2020年中期财报。业绩数据显示,在疫情防控常态化及社会消费品领域增长势头放缓的形势下,上半年蒙牛各项业务均已实现强劲复苏,而对业绩做出关键性贡献的是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类,实现了远超预期的增长。

上半年新冠肺炎疫情发生后,健康、营养领域的消费进一步扩张和升级,蒙牛高端品牌的产品销量稳步提升。中报显示,特仑苏上半年增长19%,二季度甚至超过了30%;每日鲜语上半年实现了三位数增长,稳居高端鲜奶第一品牌;低温酸奶继续占据行业头把交椅,优益C LC-37增长80%,冠益乳“小蓝帽”增长超过50%。“蒙牛”已经成为高品质国产乳制品的代名词。

业内人士认为,蒙牛顺应了乳品消费升级的大势,近年来对乳业高端资源的前瞻性投资,是支撑高品质战略取得业绩回报的关键原因。

据了解,2017年春天,蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底,依托其毗邻长三角的高品质牧场资源,蒙牛推出每日鲜语,成功进军鲜奶品类,并迅速成为了高端市场老大。2018年12月和今年7月,蒙牛两次战略投资中国最大的有机奶企圣牧,而这一年多时间里,蒙牛的有机产品收入已成功跃居行业第一。而近年来在大洋洲的奶源、产能布局,也让蒙牛得以推动旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面升级。

蒙牛的前瞻性投资,还体现在对新兴品类的布局上。去年下半年,蒙牛重新整合奶酪业务平台,今年7月又和公司股东、丹麦Arla合资成立奶酪公司,完成了奶酪业务布局。上半年,蒙牛零售类奶酪实现三位数增长。今年夏天,蒙牛还悄然与可口可乐在合肥合资建厂,向中国市场引入一款拥有前沿技术的低温奶产品,开辟新的高端细分市场。

此外,蒙牛于2019年下半年出售君乐宝并购入澳大利亚的有机奶粉企业贝拉米,也是其高品质战略的体现。蒙牛总裁卢敏放当时在回应质疑时曾表示:“蒙牛需要集中力量,对能够实现高增长、贡献高毛利的品牌、品类做更多投入,从刻意追求规模到专注高质量发展做出转变。出售君乐宝也好、未来买新企业也好,都要服从这一目标。”

今年上半年,蒙牛正式接手贝拉米业务,快速推动澳、新两国的产能、资源的整合与协同。二季度,疫情刚刚缓解,贝拉米突然发力,推出A2奶粉、羊奶粉等系列高端、超高端有机新品,并在8月25日重磅发布了中文版系列产品,实现了从“海淘网红”到“正规军”的蜕变。中报显示,贝拉米上半年取得良好增长、利润显著提速,已开始成为支撑蒙牛高质量战略中的关键力量。

展望下半年,卢敏放在中报中表示,蒙牛将抓紧疫情后国民消费习惯及渠道变化趋势带来的新市场机会,在产品创新方面,将继续集中发展高增长潜力品类,例如高端纯牛奶、低温酸奶、低温乳饮料、鲜奶、奶粉、奶酪等,以及打造有机、低脂、减糖等营养健康品类明星产品。

中报还显示,去年底蒙牛策略性收购贝拉米,以落地海外战略布局,推动婴幼儿奶粉和婴儿食品类別的进一步升级创新。蒙牛透过获得全球顶尖的奶源、配方、品牌和研发力量,并在澳大利亚、新西兰打通了从奶源到生产销售,从研发到质量管控的全部环节,将有利蒙牛实现常温、低温到奶粉产品的全覆盖,通过多品类、多品牌的组合,蒙牛将致力于为亚太地区的消费者提供更优质产品,并成为区域性市场整合者。

(文章来源:e公司)