蒙牛乳业(02319.HK)

蒙牛上半年营收375.34亿元 高端产品超预期增长

时间:20-08-27 19:44    来源:东方财富网

原标题:蒙牛上半年营收375.34亿元 高端产品超预期增长

蒙牛乳业(02319)(2319.HK)最新披露的财报显示,2020年上半年,公司总营收375.34亿元,归母净利润12.1亿元,可比业务收入同比增长9.4%。

特殊时期影响了中国乳业的发展,使得蒙牛在第一季度奶业上下游业务端也受到了一定的冲击。从3月起,蒙牛逐渐恢复正常,4月实现了同比双位数增长。在第二季度,蒙牛可比业务的收入为197.65亿元,较去年同期增长19.2%;归母净利润为12.85亿元,较2019年同期增长86.2%。

数据显示,蒙牛高端产品为其业绩作出较多贡献,其中包括高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等,这同乳品消费升级趋势相符。

高级乳业分析师宋亮表示,特殊时期影响了我国乳品企业,行业集中度愈发向龙头企业靠拢。预计今年蒙牛的市场份额能提升近三个百分点。

冲击下顽强增长

8月26日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年中期财报。数据显示,2020年上半年总营收375.34亿元,归母净利润约12.12亿元。

蒙牛方面表示,如不包括2019年处置的石家庄君乐宝乳业有限公司及收购的贝拉米业务收入,蒙牛的可比业务收入为368.877亿元,同比增长9.4%。

需要注意的是,第二季度的蒙牛业务出现较大反弹。在4-6月份,蒙牛可比业务(不包括2019年处置君乐宝及收购贝拉米)的收入为197.65亿元,较去年同期增长19.2%;归母净利润为12.85亿元,较2019年同期增长86.2%。

有分析称,蒙牛逆市上扬的表现超出了市场普遍预期,展示了乳业领先企业的抗压能力和可持续发展的竞争力,引领健康高品质生活,为全年实现高质量高水平增长打好了基础。

不可否认,特殊时期影响影响了乳业发展。多位市场人士提到,之前的很长一段时间,众多乳业都在打折促销库存产品。当下已经恢复正常。蒙牛方面提到,公司从3月开始就已经在业内率先实现复苏,4月就已实现了同比双位数增长。同时,蒙牛在上半年加大产能布局,位于黑龙江、宁夏和内蒙古多地的高质量奶源基地及产业集群项目陆续开工,从源头上保障高品质乳产业链的可持续发展。

在销售领域,蒙牛不断拓展“新零售”渠道。2月和3月,蒙牛电商整体增长达200%,京东到家的销量增长达400%;“6.18”期间,蒙牛再次领跑行业,在京东和天猫平台,多项销售额位居乳制品行业第一。蒙牛超前布局的社交营销、社区营销、社区无人零售,在特殊时期也发挥了独特的渠道优势,公司渠道变革、渠道升级前景更清晰、更明朗。

中国食品产业评论员朱丹蓬表示,整体来看,蒙牛的半年报含金量较高。特殊时期让乳业错失了第一季度,蒙牛在第二季度开始明显发力。尤其是在高端鲜奶等领域形成了差异化品类。

高级乳业分析师宋亮认为,从全产业和消费环境来看,乳业受挫明显,预计今年全年消费可以达到去年八成左右。而在特殊时期下,很多中小乳企面临挑战,行业集中度进一步提升。蒙牛在此过程中收益,预计今年的市场占有率能够提升3%左右。

高端战略

不难发现,为蒙牛上半年业绩做出关键性贡献的,是高端常温奶、高端鲜奶、高端奶粉等品类。蒙牛方面认为,公司聚焦高端取得可观回报,关键是顺应了乳品消费升级的大势。

“在消费端,高端乳制品已成刚需。但是我国产业端并未完全形成匹配。蒙牛的高端化产品,已经形成了差异化竞争优势。在自身高端奶源布局之后,它的高端优势更加明显。从这个角度来讲,蒙牛总裁卢敏放的思维还是具有前瞻性。”朱丹蓬说。

事实上,卢敏放曾在多个场合,表达了对中国乳品领域消费升级的坚定预期。在众多产品中,蒙牛纯奶龙头特仑苏以及鲜奶每日鲜语,已经成为蒙牛近年来收入和利润增长最重要的贡献者。

蒙牛中报显示,特仑苏上半年增长19%,二季度甚至超过了30%;每日鲜语上半年实现了三位数增长,稳居高端鲜奶领先品牌;低温酸奶继续占据行业前列,优益C LC-37增长80%,冠益乳“小蓝帽”增长超过50%。

梳理蒙牛发展脉络可知,该公司持续聚焦高端、高品质战略,并在此之前对乳业高端资源完成了多笔战略性投资。

2017年春天,蒙牛增持中国最大的奶牛养殖企业现代牧业。当年年底,依托其毗邻长三角的高品质牧场资源,蒙牛推出每日鲜语,成功进军鲜奶品类,并迅速成为了高端市场领先品牌;2018年12月和今年7月,蒙牛两次战略投资有机奶企圣牧,而这一年多时间里,蒙牛的有机产品收入已成功跃居行业前列;而近年来在大洋洲的奶源、产能布局,也让蒙牛得以推动旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面升级。

多位业内人士都曾提到,得奶源者得发展,而高端奶源资源显得更加珍贵,蒙牛提前布局乳业高端资源,可为其业绩的持续增长提供动力。

(文章来源:中国经营网)